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在市場經(jīng)濟中，企業(yè)標志是一項舉足輕重的產(chǎn)權。首先，相對于有形資產(chǎn)而言，企業(yè)標志是一種無形資產(chǎn)，能為企業(yè)形象在市場中占領和擴大市場帶來豐厚的收益。企業(yè)在核定自有資產(chǎn)時，不僅要審核有形資產(chǎn)，還要評定包括企業(yè)標志設計創(chuàng)新在內的無形資產(chǎn)。如果放棄無形資產(chǎn)，無異于企業(yè)資產(chǎn)的流失。其次，企業(yè)標志設計所以能成為無形資產(chǎn)而具有價值，是因為它在市場經(jīng)濟條件下被人們所認知，從生產(chǎn)關系的角度來說，企業(yè)標志是企業(yè)與顧客之間的一種承諾：企業(yè)承諾創(chuàng)造出最大的，讓顧客最滿意的感知價值，而顧客則承諾付出對企業(yè)標志的忠誠。因此，企業(yè)標志設計的實質是企業(yè)與顧客之間的權利義務關系。企業(yè)只有培養(yǎng)顧客對企業(yè)形象標志的忠誠，構筑穩(wěn)定的長期的交易關系，才能創(chuàng)建企業(yè)形象，并不斷提高企業(yè)形象標志的市場競爭力。

我們已經(jīng)進入知識經(jīng)濟的時代。在現(xiàn)代的企業(yè)標志知識經(jīng)營經(jīng)濟中，知識作為最重要的資源將被更多地用于滿足顧客的需要，而企業(yè)標志設計則在將來會越來越多地吸納創(chuàng)新、創(chuàng)意的知識，這使得企業(yè)形象標志在市場中成為有價值的知識結晶標志。知識經(jīng)濟的發(fā)展為企業(yè)形象標志的成長提供了廣闊的空間，而企業(yè)的形象標志則成為知識經(jīng)濟時代企業(yè)重要的競爭手段，成為一種新的形象競爭力的源泉。